Barbie je nejoblíbenější dívčí značkou společnosti Mattel. Tvůrkyně panenky Barbie byla německá žena Ruth Handler v roce 1959, hračku pojmenovala po své dceři a Ken dostal své jméno po jejím synovi. Inovací společnosti Mattel je, že vyrábí také panenky s běžným vzhledem: existují plnoštíhlé, snědé, vysoké, nízké, štíhlé, kudrnaté a rovnovlasé panenky. Tím Mattel přispěl k rozvoji zdravého tělesného obrazu dětí. K panenkám byly vyrobeny i doplňky, takže nabídka produktů obsahuje dům, auto, autobus, prázdninový dům, zvířata, sady oblečení a další doplňky.