Roo Crew je inovativní značka pro odpovědné, globálně smýšlející rodiny, které se starají o budoucnost a považují za důležité chránit životní prostředí. Produkty jsou vyrobeny z materiálu s názvem Eco Wood, což je směs recyklovaného plastu, rostlinných derivátů a pryskyřice. Tyto produkty z udržitelného "plastu" jsou ve srovnání s dřevěnými hračkami odolnější, bez třísek, omyvatelné a časem neblednou ani se neopotřebovávají. Samozřejmě, že i obaly hraček jsou šetrné k životnímu prostředí. Výrobní společnost považuje za nejdůležitější tři hlavní pilíře: usilují o ekologické povědomí a co nejmenší ekologickou stopu, při navrhování hraček je kladen důraz na to, aby jednotlivé produkty podporovaly vytváření vazby mezi rodiči a dětmi, a také dbají na to, aby se během hraní rozvíjela sociální citlivost dětí.